Audio branding, redefiniendo el sonido de las marcas
Esta claro que estamos experimentando una era de cambios, aunque estábamos acostumbrados al comunicarnos vía mensajes y textos, especialmente través de correos electrónicos y Whatsapp, la pandemia, el confinamiento y los avances tecnológicos están regresando nuestras vidas a la época del audio.
Desde siempre el audio ha sido una herramienta poderosa que une a las personas, lo vemos en la música, los conciertos y hasta lo más básico como las llamadas telefónicas. El audio puede ser el lugar, interface y plataforma.
La importancia del “audio” llega a nuestros hogares a través de los asistentes inteligentes y control de voz de la mayoría de los aparatos electrónicos. El sonido y el audio están regresando a ser la principal forma de comunicación.
Lo vemos incluso en las redes sociales, ya que recientemente Twitter lanzó la opción para mandar “tuits de audio” una nota de voz que puede ser escuchada por todos los seguidores.
Las marcas y el audio branding
Para muchas personas, el sonido es una parte crucial de su experiencia de marca, de hecho el audio es una pieza clave para crear identidad de marca.
Si pensamos en marcas actuales, en especial las del segmento audiovisual podemos identificar fácilmente su “logo sonoro” como lo es el caso de Netflix:
Y lo mismo pasa si pensamos en marcas con más tiempo como el caso del sonido de apagado Windows XP:
En los últimos años, la necesidad de contar con audio branding ha crecido, como lo mencionamos, por el aumento en el uso de sistemas con altavoces inteligentes y de asistentes virtuales. Cada vez más marcas buscan crear una identidad sonora con la que las personas puedan reconocerla incluso en su vida cotidiana.
Algunas marcas que han hecho rebranding, incluyendo sonido, son Mastercard y BMW
Mastercard
BMW
El audio está regresando a ser parte fundamental de la vida de las personas, teniendo este conocimiento podemos anticipar el siguiente reto: ser una marca multisensorial para no pasar desapercibida.
Redefinir las marca desde el sonido, puede ayudar a crear una experiencia mucho más cercana a las personas.
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