Blog Pájaro Chato

Main Menu

logo

Login

Welcome! Login in to your account
Lost your password?

Lost Password

Back to login
Observatorio
Inicio›Observatorio›Depender o crear: ¿Qué pasará con las expos?

Depender o crear: ¿Qué pasará con las expos?

11 agosto, 2020

Encontrando nuevas oportunidades de conexión para las marcas.

Parte de los cambios que ha traído la nueva normalidad al marketing es que ha detenido uno de los escaparates más grandes de las marcas para hacer negocio: las expos. O mejor dicho, este tipo de eventos se tendrá que reinventar.

Tradicionalmente, las expos reúnen cada año a las marcas y negocios afines de una industria en grandes centros de convenciones. El mayor atractivo de estos eventos ha sido, en teoría, su capacidad de reunir grandes grupos de personas, potenciales clientes o compradores, a quienes una marca puede mostrar los productos, servicios y novedades que ofrece. 

Este año, el panorama ha cambiado. Por protección sanitaria, ética o regulaciones de gobierno, es muy poco probable que una expo pueda llevarse a cabo en su formato tradicional. La mayoría de estos eventos se han aplazado en repetidas ocasiones y las personas que normalmente asisten han puesto en duda su participación. Entonces, ¿qué harán las marcas para mostrarse ante sus clientes potenciales y distribuidores? 

Eventos como las expos son, supuestamente, clave en los planes de marketing anuales de las empresas. ¿Puede una marca esperar a que los organizadores de sus expos le ofrezcan otras opciones? ¿No es momento de que comience a pensar e idear por su cuenta alternativas y nuevas estrategias para conectar con sus clientes y consumidores potenciales? 

Debemos dejar de ver a las expos como una meta. Estos eventos son solo un medio, un punto de encuentro para llegar a las personas. Si ese medio no está disponible, es el trabajo de una marca encontrar o crear uno nuevo.

Una ventaja es que las personas también están cambiando: Buscan vivir cosas nuevas 

y quieren recibir experiencias diferentes de sus marcas. Este año, esas experiencias tal vez se vivan en plataformas digitales, pero no podemos perder de vista qué pasará después. 

El reto está del lado de las marcas, de sus equipos creativos y estratégicos: Debemos diseñar nuevas experiencias y puntos de encuentro que conecten con los consumidores en esta nueva realidad y nos ayuden a lograr nuestros objetivos comerciales.  

Los grandes presupuestos que antes se invertían para estar presentes en una expo con stands imponentes y llenos de amenidades, ahora pueden aprovecharse y optimizarse para crear estrategias, nuevas plataformas, contenidos o herramientas de venta, entre muchas otras opciones. 

Es momento de que los equipos de marca se pongan a pensar y no solo a contratar espacios en días específicos. Para ello, es vital definir recursos, establecer objetivos, capitalizar lo aprendido, trabajar en equipo y, sobre todo, pensar diferente. 

Si queremos ofrecer nuevas experiencias a nuestras personas y atraerlas hacia la marca, podemos empezar por preguntarnos? 

  • ¿En qué momento es conveniente hacer nuestro propio evento?
  • ¿Qué formato nos da seguridad y es accesible para nuestras personas?
  • ¿De qué manera podemos ser relevantes y valiosos en este entorno?
  • ¿Qué ofreceremos que sea distinto y merezca la atención de nuestros clientes?
  • ¿Cómo podemos sorprender a las personas y acercarnos más a ellas? 
  • ¿Qué debemos comunicar para motivarlas a que vivan estas nuevas experiencias?

Esto es solo el inicio de las conversaciones que deberían tener las marcas para adaptarse comercialmente al entorno que estamos viviendo. Seguramente habrá muchas más preguntas, también varias ideas más para responderlas. Conectar esas ideas y acciones para que juntas formen una misma estrategia significativa es el objetivo que debemos perseguir.

Tagscoronaviruscovid19Equipo de marcaEventosExposHerramientas de ventaInversión publicitariaNueva normalidadpandemia
Articulo anterior

¿Cómo se adaptan las marcas al cambio?: ...

Siguiente Articulo

Más allá del e-commerce: ¿está lista tu ...

0
Compartidos
  • 0
  • +
  • 0
  • 0
  • 0

Comentarios Relacionados Más del autor

  • Observatorio

    ¿Conoces los alcances del Buen Fin?

    7 noviembre, 2018
    Por Pájaro Chato
  • Entre agencias y marcas

    Pensar como equipo: una clave para entender el futuro

    8 febrero, 2022
    Por Pájaro Chato
  • Entre agencias y marcas

    Cuando el interior nos conecta

    8 octubre, 2021
    Por Pájaro Chato
  • Entre agencias y marcas

    Campaña vs contenido

    25 enero, 2021
    Por Pájaro Chato
  • Entre agencias y marcas

    El contenido es clave, pero ¿sigue siendo el rey?

    26 julio, 2021
    Por Pájaro Chato
  • Entre agencias y marcas

    Para volar más alto hay que jugársela: el valor de ejecutar las ideas en equipo

    1 julio, 2021
    Por Pájaro Chato

Deja tu comentario Cancelar respuesta

Podría Interesarte

  • Observatorio

    Blockchain: ¿nuevas posibilidades para el marketing digital?

  • Todo sobre las marcas

    Más que influencers: Encuentra a la persona para promover tu marca

  • Observatorio

    ¿Conoces los alcances del Buen Fin?

ARTÍCULOS DESTACADOS

Entre agencias y marcas

Errores que inspiran: Lecciones entre agencias y clientes

Los errores son una parte esencial de nuestra historia como agencia; incluso son parte de nuestro impulso para transformarnos e integrarnos como equipo.  En nuestra industria sigue siendo preferible no ...
  • Protege tu negocio, registra tu marca

    Por Pájaro Chato
    28 febrero, 2022
  • El ROI de tu marca no funciona como tú crees

    Por Pájaro Chato
    4 abril, 2019
  • La atención: el recurso más valioso para tu marca

    Por Pájaro Chato
    7 junio, 2019
  • ¿Estás buscando agencias? ¡¿Otra vez?!

    Por Pájaro Chato
    18 julio, 2018
  • Recientes

  • Destacados

  • Más allá de los propósitos: los desafíos de 2023

    Por Pájaro Chato
    12 enero, 2023
  • Otro año, ¿mismo plan de marketing?

    Por Pájaro Chato
    25 noviembre, 2022
  • Errores que inspiran: Lecciones entre agencias y clientes

    Por Pájaro Chato
    8 septiembre, 2022
  • Medios, agencias y clientes: más allá del fee

    Por Pájaro Chato
    13 julio, 2022
  • SOMOS PÁJARO CHATO

    Por Pájaro Chato
    25 mayo, 2018
  • ¿Por qué construir una marca?

    Por Pájaro Chato
    4 julio, 2018
  • ¿Estás buscando agencias? ¡¿Otra vez?!

    Por Pájaro Chato
    18 julio, 2018
  • Piensa en personas, no en consumidores

    Por Pájaro Chato
    1 agosto, 2018

Siguenos

© Copyright Pájaro Chato. All rights reserved.