¿Existe el influencer perfecto para tu marca?  

Una figura pública que tenga 80 mil seguidores en Instagram podría no ser precisamente el influencer que necesitas para tu marca. Y es que al elegir un embajador para tu marca… la popularidad no siempre lo es todo.

Determina si es necesario

Un análisis del momento en el que se encuentra tu marca es otro punto a considerar, pues esto ayudará a definir la estrategia de comunicación necesaria que deberá tener los objetivos pertinentes para justificar la intervención de un influencer. No todas las marcas necesitan uno, además de que por más alcanzables que parezcan, pueden resultar costosos.  

Tu marca es primero

Antes de pensar en un influencer para tu marca es necesario tener presente la identidad de tu marca, su personalidad su tono y por supuesto a sus personas. Los intereses y hábitos de consumo que tenga tu comunidad son fundamentales para encontrar a la persona ideal que se convertirá en el puente de comunicación entre tu comunidad y tu marca.

Si ya tomaste la decisión de incluir a un influenciador en tu estrategia, toma en cuenta estas 3 consideraciones para elegir al indicado:

Compatibilidad entre tu marca y el influencer

Lo ideal es que la persona indicada muestre algunas de las características de tu público meta, sobre todo intereses o temas de conversación en común. Tu marca y tu influencer deberán complementarse. ¿Le darías un producto vegano a un amante de los cortes finos? 

La relación del influencer con su comunidad 

No sería muy útil para tu marca generar esfuerzos mediante una persona que no da pie a conversaciones con sus seguidores o muestra interés en ellos. La interacción y la forma de comunicarse de un influencer hacia su comunidad es un punto que no debes dejar pasar desapercibido. De ella depende el engagement que pueda generarse con tus mensajes.

Calidad ante popularidad

Un número de seguidores sumamente grande podría esconder detrás un número significativo de perfiles falsos. Para no dejarte llevar por las apariencias, puedes hacer una relación entre la cantidad de followers, las interacciones y la respuesta de su público.

 Al indagar un poco dentro de la comunidad del influenciador que estás por elegir, te darás cuenta del tipo de personas que lo siguen, cuáles son sus intereses, gustos, nivel socioeconómico y si estas son afín a tu marca. De nada serviría que tu influenciador tuviera seguidores que no están relacionados en lo absoluto con tu marca.

Under the influence  

Es una realidad que la publicidad boca a boca es y será entre todas la más efectiva, sobre todo cuando proviene de una persona en la que confías. Por lo tanto, si bien la popularidad de una persona en las redes sociales es importante, lo recomendable es elegir aquella cuyo perfil se adecue a tu marca, a tu estrategia y objetivos.

Toma en cuenta que el influencer que elijas ésta se convertirá en una extensión de la comunicación que generarás para lograr llegar a más personas que podrían convertirse en tus seguidores, por ello que tenga credibilidad y buena reputación, es también esencial.