Impacto de la pandemia en el marketing de influencers

La situación derivada por el covid-19 ha traído muchos cambios en la forma de comunicarnos y hacer marketing y aunque los influencers son conocidos por poder trabajar en cualquier lugar, tampoco quedaron exentos a esta nueva realidad.

Antes de analizar qué está sucediendo con los influencers durante la pandemia, debemos entender cómo están actuando las personas:

Reportes indican que los contenidos pagados en Instagram cuentan con un 40% más de interacción.
El tiempo frente a la pantalla aumentó y con ello la necesidad de tener contenido de mayor calidad.
El 87% de los seguidores de influencers están comprando más y lo están compartiendo con las comunidades a las que pertenecen.

Con más tiempo para pasar viendo redes sociales, las personas están buscando contenidos que realmente sean de valor. Se están quedando atrás los contenidos rápidos y los posts poco atractivos, lo que las audiencias buscan ahora es entretenerse y aprender.

Esto nos da una gran oportunidad pues ahora tenemos lo que siempre hemos querido de la audiencia: atención.

Es importante decidir qué es lo que queremos que las personas aprendan de nuestra marca, por eso, los mensajes tienen que estar bien cuidados y aterrizados a la audiencia que pretendemos llegar.

La magia entonces está en hacer que las personas aprendan y además se sientan entretenidos por el contenido que estamos creando para ellos, es aquí donde los influencers entran al campo de juego.

Los influencers y su labor dentro de nuestra estrategia durante la crisis

Antes de la crisis, contar con un vocero de la marca con una base de fans a fin a nuestros intereses, estaba evolucionando las estrategias de las marcas. Hoy ya se ha convertido en una necesidad que no podemos dejar atrás.

Algunas marcas de retail se acercaron a los influencers para mejorar la interacción con la audiencia mientras se obedecen las reglas de quedarse en casa. Otras marcas optaron por apoyarse de estas personalidades para promover dinámicas y concursos.

Cómo entrará el influencer a tu estrategia de marca depende del objetivo que quieras lograr. Lo más importante para elegir a la persona indicada es pensar en cómo su personalidad, valores y por supuesto la audiencia que lo sigue, es a fin a tu marca. No hay que guiarse por cantidad de seguidores sino por valor de contenido que genera.