¿Podemos avanzar sin Dirección?
– ¿A dónde va nuestra marca, capitán? – No sé, ustedes díganme. – Pero usted es el capitán, capitán… – Entonces yo digo que vaya a donde ustedes digan, mientras coincida con lo que estoy pensando y no les he contado. Para poder llevar a cualquier marca a su destino, es importante contar con alguien […]
Medios, agencias y clientes: más allá del fee
En Pájaro Chato siempre hemos abogado por la transparencia: Consideramos que nuestros clientes merecen tener claro qué hacemos por ellos, qué no podemos hacer y, sobre todo, de qué manera lo hacemos. Ese principio hemos intentado aplicarlo a la relación que establecemos entre medios de comunicación y clientes. Queremos encontrar nuevas formas de trabajo que […]
Pensamientos creativos que suman a las estrategias
Cuando agregamos la palabra ‘estrategia’ o ‘estratégico’ a los términos que utilizamos en comunicación, publicidad y mercadotecnia, debemos tomar en cuenta un par de cositas para que no terminemos utilizando solamente palabras complejas y sofisticadas de las cuales nadie sabe qué esperar. Decir estrategia compromete, por ejemplo, a llevar un pensamiento ordenado, que inicia con […]
Pensar como equipo: una clave para entender el futuro
La gran ventaja de trabajar con nuestros clientes es ver un mismo escenario desde distintas perspectivas. Cada marca que llevamos en la agencia es una oportunidad de aprender de un equipo distinto, asumir nuevos retos y compartir el gusto de superarlos gracias a la cooperación de cada integrante. Hoy, cedemos la voz a la representante […]
Marcas con propósito
Ya todos lo sabemos: diciembre es para hacer propósitos y enero para no cumplirlos. Mucho se escribe ya sobre la tradición que tenemos de sincronizar nuestros cambios con el calendario; lo hacemos en lo personal y también en el mundo de las marcas. Para quienes trabajan en marketing, “hacer ejercicio” podría equipararse a desarrollar una […]
Pedalazos que dan vuelo
¿Cuándo es un buen momento para que una marca renueve su identidad? Cuando sabe que quiere llegar más lejos y no quiere quedarse “pedaleando” a medio camino. Por identidad nos referimos no solo a su logotipo, sino a la forma en que se comunica de manera integral una marca. Su esencia, su nombre, el lenguaje […]
El contenido es clave, pero ¿sigue siendo el rey?
A todos nos dijeron hace años que “el contenido es rey”. Algunos incluso lo repetimos a nuestros clientes o prospectos; pero como muchos términos y frases de moda en marketing, se replicó tanto sin reflexión, análisis o acción, que quedó sin significado. De monarca a lugar común, las marcas, influencers y publicaciones tienen años produciendo […]
Retención de clientes: El talón de Aquiles que ninguna marca puede olvidar
Con la llegada del e-commerce, es innegable el aumento de interés en los temas relacionados con la captación de clientes, sobre todo ahora que una cantidad considerable de personas pasan más tiempo en casa. Y, si bien consideramos que atraer clientes nuevos es esencial y es el primer paso para que tu marca comience a […]
Brand Storytelling, crea historias emocionantes para tu marca
La palabra storytelling significa tal cual contar historias, es crear un relato en el que se transmitan valores humanos y significados, es comunicar una idea con una emoción. Las historias de las marcas deben ser así, bien construidas y narradas, con personajes que se sientan reales, que tengan experiencias emocionantes y que transmitan verdades y […]
Impacto de la pandemia en el marketing de influencers
La situación derivada por el covid-19 ha traído muchos cambios en la forma de comunicarnos y hacer marketing y aunque los influencers son conocidos por poder trabajar en cualquier lugar, tampoco quedaron exentos a esta nueva realidad. Antes de analizar qué está sucediendo con los influencers durante la pandemia, debemos entender cómo están actuando las […]